Introduction

GEAY Clémence, GAFFIERO Paola et NGUYEN-PILET Constance (1ES4)

La publicité entretient-elle les stéréotypes sur les femmes ?

"Vous voulez dire qu'une femme peut l'ouvrir ?"

Stéréotypes et publicité ont toujours fait bon ménage. On ne peut néanmoins qu’être frappé par l’omniprésence de ces stéréotypes. La publicité, étant le principal moyen de communication poussant à la consommation, se doit d’attirer l’attention des individus. Elle encadre notre vie et même si nous n'en avons pas toujours conscience, elle dicte nos choix de consommation, d'abord, mais aussi nos choix de comportement. Ses supports sont divers : télévision, affiches, internet et presse regorgent de publicité pour quasiment tous les produits qui existent.

Afin d’avoir le plus gros impact possible et donc de vendre un maximum, elle exploite les clichés de la vie courante et n’hésite pas à les exagérer, voir à les caricaturer. Elle utilise des stéréotypes, (aussi appelés "clichés"), c'est à dire des idées toutes faites sur un groupe de personnes sans tenir compte des différences individuelles. Un cliché est basé à partir d'a prioris sur les comportements, habitudes, traits de personnalité et physiques de groupes de personnes. Par exemple, les blondes sont stupides, les français sont romantiques...

Bien que nous soyons tous   concernés par ces stéréotypes, les femmes demeurent leurs principales victimes. En effet, il est devenu habituel de voir des femmes dans des rôles sexués. La publicité entretient-elle ces stéréotypes ? Afin de répondre au mieux à cette problématique, nous présenterons dans un premier temps ces stéréotypes, puis nous verrons quelles en sont les conséquences. Enfin nous étudierons leur évolution.