•  

      A) L’origine de la publicité et des

    stéréotypes féminins

    I- Quels sont les stéréotypes sur la femme dans la publicité ?

        Les stéréotypes féminins d’aujourd'hui n’ont pas été créés par la publicité, ils existent depuis près de deux siècles. La femme est depuis toujours considérée inférieure à l’homme, comme en attestent certaines lois et obligations anciennes :

    La loi de 1804 : Le code civil consacre l’incapacité juridique totale de la femme mariée. L’article 213 énonce : « le mari doit protection a sa femme, la femme doit obéissance a son mari. » La femme est alors considérée comme une mineure, sous la dépendance de son mari. 

    • La loi de 1810 : La femme adultère est passible de prison, l’homme adultère aura une amende.

    • La loi de 1908 : Avant cette année les instituteurs et institutrices n’avaient pas droit au même salaire.

    Cependant, depuis l'apparition de la publicité, les stéréotypes féminins se sont renforcés. Les premiers signes d'une publicité commerciale connus dateraient de Pompéi (79 avant J.-C.), où l'on a retrouvé sur les murs des affiches annonçant des manifestations ou proposant la location d'une taverne.   

    I- Quels sont les stéréotypes sur la femme dans la publicité ?Au XIXe siècle, lors de la révolution industrielle, les progrès techniques vont permettre à la publicité de communiquer à travers plusieurs médias. Le 16 juin 1836, Émile de Girardin fait insérer pour la première fois dans son journal, la Presse, des annonces commerciales. La publicité média est née.

    Prospectus du journal « bon marché » (l’abonnement passe de 80 à 40 francs) fondé en 1836 par Émile de Girardin. Y est annoncé le feuilleton-roman de Balzac : La Vieille Fille.

     En octobre 1898, à Paris au 8 boulevard Montmartre, a lieu la première projection d'un film publicitaire, réalisé pour le compte de la Société Ripolin, grâce à l'utilisation d'une caméra-projecteur inventée par les Frères Lumières.

    I- Quels sont les stéréotypes sur la femme dans la publicité ?

    Première publicité de la marque Chanel

    À partir de la fin de la Seconde Guerre mondiale, la publicité prend une importance considérable dans la vie quotidienne des pays vivant en économie de marché.

    I- Quels sont les stéréotypes sur la femme dans la publicité ?

    B) Présentation de ces stéréotypes féminins dans la publicité

    Dans la publicité il existe plusieurs stéréotypes sur la femme.

    I- Quels sont les stéréotypes sur la femme dans la publicité ?• La femme au foyer : Tout d'abord, on peut constater que le stéréotype le plus répandu est celui de la femme au foyer appelé la femme ménagère dans les années 50. puis la ménagère de moins de 50 ans dans les années 2000.  Cette femme au foyer doit exécuter toutes sortes de tâches ménagères à longueur de journée : entretien domestique, achats, préparation des repas, etc : Les publicités de produits d'entretien ménager s'adressent uniquement aux femmes. Le stéréotype de la Reine-Du-Foyer nous montre une femme dont le plus grand bonheur provient du sentiment d'avoir bien nettoyé sa maison. La femme au foyer est aujourd’hui  autant présente que dans les années 50, bien que sa présence soit plus implicite.

    I- Quels sont les stéréotypes sur la femme dans la publicité ?

                                           

    • La femme mère : On compte aussi la femme mère qui certes se rapproche légèrement de la femme ménagère mais qui, dans les années 1950, ne tient pas seulement le rôle de la ménagère dans la société. La France, éprouvée par la seconde guerre mondiale va connaître la période du baby-boom. La femme doit aussi être une bonne mère. Papa travaille pendant que maman reste à la maison pour s'occuper des enfants. Cela est prouvé par la publicité, qui met souvent en scène une mère et son enfant.

    I- Quels sont les stéréotypes sur la femme dans la publicité ?

    I- Quels sont les stéréotypes sur la femme dans la publicité ?


     

    I- Quels sont les stéréotypes sur la femme dans la publicité ?

     

    • La femme  objet : Puis la femme objet vient occuper le devant de la scène publicitaire. Le stéréotype de cette femme objet existe depuis longtemps mais est de plus en plus exploité. L'objectif étant d'attirer le regard masculin vers le produit et non d'identifier le personnage féminin au produit. Le corps féminin n’est plus  qu’un simple instrument de séduction ou encore un objet de désir. Dans certaine publicité la  femme est seulement présente pour attirer le regard, elle ne joue qu'un rôle de provocation. Il y a de plus en plus d'affiches publicitaires montrant la femme dans des poses et scènes érotiques afin de donner au produit plus de sensualité.

    I- Quels sont les stéréotypes sur la femme dans la publicité ?

    I- Quels sont les stéréotypes sur la femme dans la publicité ?

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     


    I- Quels sont les stéréotypes sur la femme dans la publicité ?        I- Quels sont les stéréotypes sur la femme dans la publicité ?


     







     


    • La femme fatale : Pour finir, il y a la femme fatale, qui est une femme dont le pouvoir de séduction est irrésistible, une femme qui séduit les hommes. Elle est principalement décrite comme femme insatiable. Le stéréotype de la femme fatale est un nouveau stéréotype.

    I- Quels sont les stéréotypes sur la femme dans la publicité ?


    I- Quels sont les stéréotypes sur la femme dans la publicité ?


     La publicité fait donc apparaitre la femme comme une femme à plusieurs facettes : une femme qui sait s'occuper de son foyer et une femme indépendante, séduisante et élégante.

    C) Pourquoi exploite-t-on ces stéréotypes ? 

    Tout d’abord ces stéréotypes, basés essentiellement sur la femme et son corps sont principalement utilisés à des fins commerciales.

    La  publicité a pour  but de I- Quels sont les stéréotypes sur la femme dans la publicité ?séduire un potentiel  consommateur,  afin de lui vendre un produit. Or depuis plusieurs décennies, les publicitaires sont prêts à tout pour vendre,  comme créer des stéréotypes, dénuder, choquer…

    La femme est sujette à de nombreux stéréotypes,  de la femme dénudée pour le parfum (publicité ci dessous), aux stéréotypes de la ménagère et aux jeux de mots pour de la crème liquide (publicité ci dessus).

    I- Quels sont les stéréotypes sur la femme dans la publicité ?

     Ainsi, grâce aux stéréotypes, certains consommateurs peuvent s’identifier aux acteurs de ces publicités. Le premier aspect à analyser est le but de ces représentations. Selon Denis C. MEYER, spécialiste des représentations culturelles, les femmes endossent deux rôles dans la publicité :

    • « Illustration du produit » : L’image féminine doit forcément se rattacher au produit vendu, cela suggère qu’elle en soit la seule consommatrice.

    I- Quels sont les stéréotypes sur la femme dans la publicité ?

    I- Quels sont les stéréotypes sur la femme dans la publicité ?

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

    I- Quels sont les stéréotypes sur la femme dans la publicité ?

     

     • Objet en « association avec le produit » : La femme est secondaire et « fait partie du décor », il y une totale inadéquation entre le produit vendu et la présence féminine, le plus souvent représentée de façon sexy.

    I- Quels sont les stéréotypes sur la femme dans la publicité ?

    I- Quels sont les stéréotypes sur la femme dans la publicité ?






    I- Quels sont les stéréotypes sur la femme dans la publicité ?Mais cette stratégie marketing ne s’avère pas toujours lucrative. Prenons pour exemple la marque Dior, qui a été critiquée pour ses représentations sexistes. La vente de parfums et cosmétiques Dior représentait 2868 M€ en 2008 et est tombée à 2741 M € en 2009 soit une baisse de 4% en 1 an.

    De plus en plus, d'enseignes comme Guerlain, Dior, Mousseline, D&G (voir ci dessous) épluchent peu à peu les vêtements, la fierté et la dignité que les femmes ont su acquérir durant toutes ces années. Les publicitaires ne veulent pas passer inaperçu afin de vendre.

    I- Quels sont les stéréotypes sur la femme dans la publicité ?



  • A) Les stéréotypes influencent-ils

    l’identité de la femme ?

    Qu'est-ce que l'identité ? C'est la façon dont un individu se définit et est défini par les autres

    Constamment, la publicité nous projette l’image de femmes idéalisées, et ce pour la majorité de ses produits. En effet, ces femmes possèdent quasiment toutes les mêmes caractéristiques : elles sont jeunes, belles, grandes et minces : c’est un modèle sans défaut qui est renvoyé aux consommateurs.

    II- Quelles sont les conséquences de ces stéréotypes ?

    Sur cette publicité, les femmes sont en sous-vêtements, exposant ainsi leur corps. Elles sont grandes, jeunes et minces, presque maigres.

    Cela formate et uniformise le corps féminin et condamne des millions de femmes à copier des modèles inaccessibles. Malheureusement, les consommatrices oublient que les corps des actrices ou modèles publicitaires sont bien souvent refaits à l’aide de logiciels tels Photoshop (voir vidéo ci dessous).

    La publicité ne cesse de répéter aux femmes que leur corps est un objet imparfait qui exige d’être sans cesse entretenu. Ainsi, un véritable culte de la minceur s’est installé dans notre société, notamment chez les jeunes filles et adolescentes, entrainant de graves conséquences :

     1.5% des adolescents sont touchés par l’anorexie en France et bien que cette triste réalité résulte de la conjonction de plusieurs facteurs, c’est le culte de la minceur engendré par la publicité qui en est l'une des principales raisons.

     En 2003, le magazine Teen rapportait que 35 % des jeunes filles de 6 à 12 ans avaient déjà suivi au moins un régime et que 50 à 70 % d'entre elles croyaient souffrir d'embonpoint alors que leur poids était tout à fait normal.

     Selon l'Institut, les fillettes tentent de contrôler leur poids dès l'âge de neuf ans

    II- Quelles sont les conséquences de ces stéréotypes ?

    Cette image est tirée d'une publicité de la marque The Kooples. L'actrice y est extrêmement maigre.

    II- Quelles sont les conséquences de ces stéréotypes ?Ce sont donc des  chiffres  alarmants qui illustrent la grave influence de la  publicité sur l’identité des femmes.   Cependant, bien qu’étant la pire conséquence de ce culte de la perfection, l’anorexie n’est pas le seul impact du harcèlement publicitaire. On retrouve notamment une crainte irrationnelle de la vieillesse causée par la présence de femmes sans rides ni imperfections dans les publicités (voir ci-contre) .

     La publicité ci-dessus vente les "pouvoirs rajeunissants" d'un produit.                                                                              L'actrice n'y est pas au naturel, sa peau est modifiée. 

    De plus en plus de produits "antirides" ou "anti-boutons" sont présents sur le marché,  preuve de l'efficacité de leur campagnes publicitaires et de leur influence sur l'identité des femmes, quel que soit leur âge.

    II- Quelles sont les conséquences de ces stéréotypes ?

    Ici,  c'est un produit "anti-points noirs" qui est vendu. L'actrice possède une peau sans imperfection.

    B) Ces stéréotypes ne renforcent-ils pas le sexisme contre les femmes  ?

      Le sexisme, qu'est-ce que c'est ? C'est une attitude discriminatoire fondée sur le sexe, presque toujours à l'encontre des femmes. Cette attitude s'oppose au principe d'égalité des sexes.

    Dans la publicité, ce sont principalement (voir intégralement) les femmes qui sont victimes de sexisme. Leur intelligence est souvent rabaissée et leur corps réduit à un objet de fantasmes pour les hommes. Voici quelques images sexistes présentes dans les publicités et qui, à force d'être reprises, sont devenues des stéréotypes :

     La femme est soumise : Dans beaucoup de publicités des années 40-50, même si on retrouve cette tendance aujourd'hui, la femme garde la maison, cuisine, prend soin de la famille, ne travaille surtout pas et reste à disposition du pacha : le mari. C'est donc une vision tout à fait sexiste des rôles au sein du couple.

    II- Quelles sont les conséquences de ces stéréotypes ?

    "Le chef fait tout sauf la cuisine, c'est pour ça que les femmes existent !" - années 60

    II- Quelles sont les conséquences de ces stéréotypes ?

    "Le matin de noël, elle sera plus heureuse avec un Hoover"  1960

    II- Quelles sont les conséquences de ces stéréotypes ?

    Ces publicités sont sexistes, la femme y tient une place "inférieure" à l'homme : Dans la première publicité, le slogan est très explicite, la femme ne sert qu'à faire la cuisine. Dans la deuxième, on nous indique que la femme sera très heureuse de recevoir un aspirateur pour cadeau de noël, car elle ne sert qu'à nettoyer la maison. La dernière publicité est, bien que moins provocatrice, sexiste : la femme seule s'occupe des enfants ?

    • La femme est stupide : Dans certaines publicités, la femme est représentée comme idiote. Ce sont bien souvent des femmes blondes qui sont victimes de ce préjugé. Hormis le ménage ou la cuisine, elle n'est bonne à rien et il ne faut surtout pas lui laisser le volant.


    II- Quelles sont les conséquences de ces stéréotypes ?

     "La Mini Automatique - Pour les conducteurs pas doués" Années 60

    II- Quelles sont les conséquences de ces stéréotypes ?

    "C'est un ordinateur ?"  1962

    Dans la première publicité (vidéo), la femme est blonde et stupide : elle oublie de prendre le cantal. L'homme se laisse donc le droit de la laisser au bord de la route. Ensuite, le slogan de la deuxième publicité, avec la photographie, affirme que les femmes sont des piètres conductrices. Enfin, sur la dernière publicité, la femme est près d'un téléphone fax et demande si c'est un ordinateur, preuve de sa stupidité.

     La femme n'est qu'un objet : Il arrive que des publicités exploitent le corps de la femme pour vendre des produits qui n'ont aucun liens avec la nudité. Elle devient un objet de désir et est généralement mise en scène dans des positions qui mettent en valeur un corps beau, sexy, attrayant. Ceci est renforcé par le découpage des parties du corps de la femme (seins, fesses, bouche généralement), comme autant de « produits de consommation » séparés.

    II- Quelles sont les conséquences de ces stéréotypes ?

    "C'est bien d'avoir une fille autour de la maison" - Dacron 1961

    II- Quelles sont les conséquences de ces stéréotypes ?

    2011

    II- Quelles sont les conséquences de ces stéréotypes ?

     2001

    Ces trois publicités sont sexistes, elles représentent la femme comme un objet : Dans la première, elle est sous la forme d'un tapis, seule sa tête nous indique que c'est une femme. De plus, un homme lui marche dessus, preuve de sa domination. Ensuite, la deuxième publicité, en montrant une poitrine de femme  servant d'oreiller à un homme, représente la femme comme un objet. Enfin, le slogan de la dernière publicité est, en jouant sur l'ambigüité entre le nom de la marque (aussi prénom féminin) et la crème fraiche, choquant et sexiste.

    Ainsi, à travers de la publicité, le monde du sexisme encadre notre société et imprègne nos représentations des femmes et ses rapports avec les hommes. L'image du corps de la femme, tel qu'il est présenté, légitime en un certain sens les comportements machistes (domination, dévalorisation, violence envers les femmes).


    C) L'opinion des ménages face à l'image de la femme dans la publicité

     Suite à nos recherches, nous avons trouvé important de recueillir l'opinion des ménages à propos de l'image de la femme dans la publicité. Ainsi, nous avons fait un sondage, en variant au maximum age et sexe des personnes interrogées.

    Première question : Trouvez vous que la publicité utilise trop de stéréotypes féminins ? (échantillon 36 personnes)

    II- Quelles sont les conséquences de ces stéréotypes ?

    D'après notre sondage, nous pouvons dire que, globalement, hommes et femmes sont choqués par l'emploi des stéréotypes féminins dans la publicité. Cependant, -ce qui n'est pas surprenant- les femmes sont plus choquées que les hommes.

    94% des femmes interrogées trouvent que la publicité utilise trop de stéréotypes féminins contre 68.5% des hommes interrogés.

    31.5% des hommes interrogés trouvent que la publicité n'utilise pas trop de stéréotypes féminins contre 6% des femmes interrogées.

    Deuxième question : En général, trouvez-vous que la publicité reflète une image de la femme  plutôt valorisante ou dévalorisante ? (échantillon 36 personnes)

    II- Quelles sont les conséquences de ces stéréotypes ?

    D'après notre sondage, nous pouvons dire que, globalement, hommes et femmes trouvent que la publicité en général reflète une image dévalorisante de la femme. Cependant, encore une fois, les femmes sont plus nombreuses à trouver cette image dévalorisante.

      Les hommes interrogés trouvent majoritairement (62.5%) que la publicité renvoie une image ni valorisante ni dévalorisante de la femme. 12.5% d'entre eux jugent cette image valorisante alors que 25% indiquent la trouver dévalorisante.

    Les femmes interrogées, quant à elles, jugent majoritairement l'image de la femme reflettée par la publicité dévalorisante (81 % !). Elles sont 19% à juger cette image ni valorisante ni dévalorisante et aucune femme interrogée (0%) trouve que la publicité reflète une image valorisante de la femme.

    De plus, d'après IPSOS-Culture Mag, quatre Français sur dix se déclarent aujourd'hui heurtés par la manière dont on présente les femmes dans la publicité. Selon l'enquête, les femmes sont les plus choquées, mais la majorité des hommes n'y voit rien à redire.

    Globalement, 41% des Français se disent aujourd'hui "souvent choqués par la manière dont on montre les femmes dans la publicité, que ce soit à la télévision, la presse ou en affichage". Mais si cet avis est partagé par près d'une femme sur deux (48%), les hommes sont, pour les deux tiers d'entre eux, d'avis contraire : 63% n'auraient été que "rarement" (38%) ou "jamais" (25%) choqués.

    Ainsi, à travers ces différents sondage, nous pouvons dire que la majorité de la population hommes et femmes indique être choquée par l'image de la femme dans la publicité et l'emploi de  stéréotypes féminins. Cependant, les femmes, car elles mêmes victimes, sont les plus choquées.

     


  • A) Comment les stéréotypes féminins ont-ils évolués au cours du temps ?

    III- Les stéréotypes féminins dans la publicité évoluent-ils réellement ?Publicité Moulinex - années 50  

      Publicité Moulinex - 2011

    À partir des années 70, les femmes deviennent plus indépendantes, plus libérées, plus sûres d’elles. En effet les droits des femmes évoluent ; elles s’émancipent. Elles acquièrent peu à peu une certaine autonomie professionnelle (grâce à des lois qui les autorisent à travailler sans l’accord de leur mari) et revendiquent le droit de disposer librement de leur corps lors de la libération sexuelle.
    La femme sort alors de son image de ménagère et montre son corps (avec notamment l’apparition de la mini-jupe). On remarque toutefois que le sexe est un sujet qui reste tabou.

    III- Les stéréotypes féminins dans la publicité évoluent-ils réellement ?

    Dans les années 80, la publicité a recours à l’érotisation de la femme. Son but est d’attirer et séduire pour faire vendre. Le corps de la femme est alors utilisé comme un objet. Plus tard, pendant les années 90, on constate que ce genre de publicité devient de plus en plus choquant pour marquer davantage les esprits. Tout est permis. C’est la naissance du « porno chic ».


    Or, la clientèle ne se reconnait pas en l’image des mannequins de ces publicités. De plus, les femmes les trouvent sexistes et choquantes, c’est pourquoi des lois vont peu à peu être mises en place pour réglementer l’image des femmes dans la publicité.
    De nos jours, la publicité met en scène des modèles féminins qui transmettent une certaine image de la société de consommation  actuelle. Elle cherche davantage à coller à l'air du temps et montre des femmes actives et modernes pour que la majorité des femmes de notre société qui travaillent et ne passent plus leur temps à s’occuper du ménage, s’y identifient.

    Image du Blog tpeevolutionfemmes.centerblog.net

    Néanmoins on constate que la publicité maintient les stéréotypes de la femme au foyer, de la mère, de la femme objet et de la femme fatale.

     
    B) Un rapprochement des

    rôles sexués



    Image du Blog tpeevolutionfemmes.centerblog.net  Certaines publicités récentes semblent prendre leurs distances avec certains stéréotypes féminins. On remarque un rapprochement entre la représentation des hommes et des femmes.  On peut constater que la sexualisation des tâches y est en régression puisqu’on voit des hommes faire la vaisselle et des petites filles jouer à des jeux de construction autrefois destinés aux petits garçons (toutefois on peut remarquer que malgré la mixité des jouets de plus en plus présente, la plupart des catalogues pour enfants demeurent séparés en 2 parties; une pour chaque sexe). 


      III- Les stéréotypes féminins dans la publicité évoluent-ils réellement ?

     Les publicitaires savent aussi que leur clientèle est variée, ils n'ont pas intérêt à choquer la partie de la population plus sensible aux représentations trop sexistes (bobos, nouveaux pères...etc). Cependant, ils restent frileux, craignant de prendre à contre-pied le discours sexué ambiant né de la socialisation.
    Enfin, on peut estimer qu'un espoir reste permis grâce à la féminisation du personnel de création des agences de publicité. 

    III- Les stéréotypes féminins dans la publicité évoluent-ils réellement ?

    Mais il ne faut pas se leurrer, les changements  favorables déjà perçus et à venir sont et seront en grande partie la conséquence d'un réglementation de plus en plus étroite et d'une vigilance accrue des mouvements citoyens et féministes.





    C) Des lois et des luttes anti-stéréotypes


     Depuis de nombreuses années, des gens se battent pour réduire au maximum les stéréotypes de genre dans la publicité. Bien que la publicité ait toujours été plus ou moins réglementée, ces stéréotypes n’ont pas toujours été pris au sérieux et jugés choquants. Encore de nos jours, l’effet que donne certains spots publicitaires utilisant ces stéréotypes est parfois considéré comme humoristique plutôt que choquant ou insultant à l’égard des femmes. 

     

    ♦ Des lois et réglementations : À partir de 1992, le BVP (Bureau de Vérification de la Publicité), est chargé de donner un avis avant diffusion de tout film publicitaire télévisé. En juin 2008, il devient un organisme privé d'autorégulation de la publicité en France : L'ARPP (l'Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité). L’ARPP est alertéé des  demandes et inquiétudes des associations en matière de publicité par le CCP (Conseil Paritaire de la Publicité). LARPP se doit de remplir 4 missions majeures :

        1) Établir les règles d'autodiscipline de la profession avec les acteurs majeurs de la publicité (agences de publicité, annonceurs, médias, syndicats professionnels).

        2) Veiller au respect des règles déontologiques établies par la profession. Pour se faire, le BVP publie tous les ans une Charte déontologique à l'attention des professionnels qui défini les limites à ne pas franchir dans la publicité, comme éviter les discriminations sexistes, l'interdiction de représenter des femmes à 4 pattes ou ligotées, ne pas réduire un corps à un objet...

     3) Assurer le contrôle préalable systématique des spots télévisés avant diffusion. 

     4) Conseiller tous les supports de publicité (presse, affichages, radio, internet, cinéma, télévision) avant l'insertion d'une publicité).

    Selon le Rapport sur l'image des femmes dans les médias, le constat qui peut être fait à ce jour est que l'ARPP a permis de grandes avancées, mais certains domaines échappent parfois à son contrôle : 

     Des dérives dans l'affichage :  Les affiches publicitaires figurant dans les kiosques et qui reprennent, en les transformant, les unes de magazines de façon parfois attentatoires à la dignité. Il en est de même des affiches de cinéma assimilées à de la publicité par le grand public alors qu'elles dépendent en réalité du CNC  (Centre National de la Cinématographie) 

    Des dérives sur internet : Même si le champs de contrôle de l'ARPP s'étend aux publicités diffusées sur internet, la  régulation publicitaire reste insuffisante, d'autant plus que des sites comme YouTube et Dailymotion prolongent la durée de vie  de ces publicités, y compris pour celles retirées suite à un avis défavorable du BVP.

    La lutte contre les stéréotypes de genre fait même l’objet d’une résolution du Conseil de l’Europe que vous pouvez consulter ici.

    Des lobbies féministes

    III- Les stéréotypes féminins dans la publicité évoluent-ils réellement ?

    Qu'est-ce que le féminisme ? Le féminisme est une doctrine ou une attitude politique, philosophique et sociale, fondée sur l'égalité des sexes. Les principaux objectifs du féminisme sont :

         La défense des intérêts des femmes dans la société.

          L'amélioration et l'extension de leurs droits.

          La fin de l'oppression et des discriminations dont les femmes sont victimes au quotidien.

    Ainsi, La Meute des Chiennes de garde est un réseau féministe, mixte et international, qui compte 6 630 membres, signataires du Manifeste « Non à la pub sexiste ! », dans 58 pays.
    Le réseau de La Meute
    et l'association  Chiennes de garde, unis depuis 2008, constituent La Meute des Chiennes de garde. Ces féministes ont plusieurs champs d'actions : dénoncer les publicités sexistes, demander aux publicitaires une représentation des êtres humains moins dégradante et agir pour que hommes et femmes soient égaux en dignité et droits, et que ces droits soient appliqués.

    Aujourd'hui, des meutes se sont constituées, principalement en France, Belgique, Suisse et au Quebec ainsi que dans 554 autres pays. Elles comptent un total de 7178 membres. Elles organisent des rencontres et manifestations contre la violence machiste.

    À titre d'illustration, on peut finir sur une de leur plus récente action concernant une campagne d'emballages Monoprix aux slogans voulus "humoristiques" mais parfois choquants voire sexistes, comme sur cet emballage de pâte brisée : 


    Visiter le site de La Meute :

    Visiter le site des Chiennes de garde :



  • En conclusion :

    Conclusion

    Ainsi, nous avons vu que la publicité, sur tous ses supports, contient des stéréotypes féminins. Les principaux types de clichés sur les femmes sont la femmeConclusion ménagère, la femme mère, la femme objet et la femme fatale. Ces stéréotypes n'ont pas étés inventés par la publicité, mais elle les a renforcés. Les publicitaires exploitent des stéréotypes dans le but de toucher un maximum de personnes, qui pourront facilement s'y identifier puisque leur seul objectif est de vendre un produit.  Néanmoins ces clichés ne sont pas sans conséquences, et certaines  peuvent êtres graves, comme l'anorexie ou la peur irrationnelle de la vieillesse. Plus d'infos sur l'anorexie :

    Conclusion

    Aussi, ces stéréotypes peuvent-ils parfois virer au sexisme, en représentant la femme comme un simple objet ou un être stupide et soumis à l'homme. C'est d'ailleurs l'avis la majorité de la population. Enfin, même si une partie de ces stéréotypes sont moins utilisés qu'avant et ont évolué au fil du temps grâce aux réglementations et aux luttes féministes, nous pouvons dire que la publicité continue d'entretenir certains stéréotypes féminins.  


    Conclusion

    ConclusionLa publicité n'est pas le seul  domaine  concerné par l'utilisation excessive de stéréotypes. Dans beaucoup de films, séries TV et chansons, on retrouve ces clichés sur la femme. Par exemple, Desperate Housewives, série Américaine racontant l'histoire de femmes au foyer ou "La blonde contre-attaque", film très cliché sur une jeune femme blonde et stupide. 

    Par ailleurs, les femmes ne sont pas les seules victimes de stéréotypes. En effet, les hommes le sont aussi, mais pas seulement : Homosexuels, adolescents et différentes nationalités sont souvent stéréotypés et caricaturés.

    Dès lors, il reste encore un long chemin à parcourir...

    Autres publicités stérotypées :

    Stéréotype : Le jeune est "rebelle",  a un appareil dentaire...

    Stéréotype : L'homosexuel est efféminé

    Conclusion

     

    Conclusion

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     Stéréotype  (et racisme !) : Les noirs ne parlent pas bien français et ne sont pas propres

    4 pays, 4 clichés !

     

    Merci de votre attention ! GEAY Clémence, GAFFIERO Paola et NGUYEN-PILET Constance.


  • Bibliographie de notre TPE

    Sites WEB :

    Ladominationmasculine.net, "SEXISME ET PUBLICITE" (15 juin 2009) disponible ici  

    IPSOS.fr, "L'image de la femme dans la publicité choque surtout...les femmes" (21 mai 2001) disponible ici  

    Lettres.ac-versailles.fr, "Le féminin ou le mauvais genre de la publicité" (5 mai 2006) disponible ici  

      Réseau éducation-média, "Sexualité et relations entre les sexes dans les médias" (2009), disponible ici 

    Chiennesdegarde.com, "L'image de la femme dans la publicité : c'est le temps de réagir" (2010), disponible ici 

    Revues.unilim.fr DEGRES "les stéréotypes féminins" n°117 (2007), disponible ici   

    Prejuges-stereotypes.net disponible   ici 

    Livres :

    Par Dave Saunders : "XXè siècle PUB (2000)

     "150 ans de publicité" (septembre 2004)

    Par Isabelle Gougenheim & Yves D'Hérouville : "La télévision" (2001)

    Service d'Information du Gouvernement : "La perception de l'image des femmes dans la publicité, les médias et la vie politique

    Rapports officiels : "L'image des femmes dans la publicité" (2002) 

    • Dictionnaire de sociologie.

    ROUSSEL, Fréderique. Les femmes dans le combat politique en France. L'hydre. (2002)

    revue Autrement n°53 : "La Pub" (1983)

     Vidéos : 

    Par Vladimir Donn : Femme, objet de pub (2007). 50 min. Reportage sur France 5. Disponible ici 






    Suivre le flux RSS des articles
    Suivre le flux RSS des commentaires